Конференция состоится 27-28 ноября в Москве.

РЕГИСТРАЦИЯ

Интернет и Бизнес. Россия

Эксперты обсудили работу в новых условиях на конференции «Интернет и Бизнес. Россия»

27-28 ноября в Москве состоялась ежегодная конференция «Интернет и Бизнес. Россия», посвящённая веб-технологиям для бизнеса, поисковому продвижению, интернет-рекламе и digital.

Одной из важнейших тем на конференции стали изменения на рынке поискового маркетинга. По мнению Константина Скобеева («Скобеев и Партнеры»), главным новшеством в поиске «Яндекса» в 2014 году стала ориентированность на поведенческие факторы, а в Google – усиление геозависимости. Однозначно позитивным итогом года эксперт назвал стирание границ в принципах продвижения под эти поисковые системы.

Более подробную информацию об изменениях в алгоритмах поисковых систем участники конференции смогли узнать из доклада Александра Козориза («Ашманов и партнеры»), который представил результаты «Глобального анализа коммерческих факторов и изменений в Яндексе». Специалисты компании провели длительный эксперимент по изучению выдачи TOP30 «Яндекса», Google и Mail.ru по 15 различным тематикам и выявили ряд корреляций и прямых зависимостей между факторами ранжирования и позициями страниц интернет-проектов. В частности, оказалось, что сайты с большим количеством обратных ссылок по-прежнему выше остальных в поисковой выдаче «Яндекса».

О новинках рассказали и сами специалисты лидирующих поисковых систем. Алексей Сикорский («Яндекс») представил бета-версию нового краудсорсингового сервиса «Яндекс.Толока». В рамках этого проекта асессоры-добровольцы занимаются оценкой сайтов и контента, а полученные ими результаты учитываются при ручной коррекции алгоритма ранжирования.

Ринат Сафин (Google) связал основные нововведения Google в этом году не с поисковыми технологиями, а с речевыми: поисковик научился распознавать голосовые запросы на русском и также отвечать на них голосом. Одним из важнейших трендов рынка специалист назвал стремительный рост доли мобильного трафика в Рунете, а затем представил новые инструменты компании для веб-разработчиков, помогающие делать быстрее и удобные мобильные сайты.

Немалый интерес у аудитории вызвал доклад Игоря Денисова (Actis Wunderman), который обстоятельно рассмотрел наиболее уязвимые места распространенных стратегий работы в социальных медиа. По мнению эксперта, наиболее эффективным вложением средств будут такие стратегии, в основе которых – привязанные к оффлайну спецпроекты. Те же, кто продолжает выстраивать контентную стратегию вокруг статей, рано или поздно столкнутся с конкуренцией в виде пабликов, живущих за счет репоста чужого материала.

Елена Пикунова (Opera Mediaworks Russia) привела примеры ошибок при входе бизнеса на рынок mobile. Например, без мобильного сайта региональные рекламные кампании проваливаются, поскольку в регионах далеко не у всех есть смартфоны с высоким экранным разрешением. Елена также порекомендовала всерьез относиться к репутации в App Store и Google Play, так как из-за негативных отзывов многие пользователи даже не пытаются установить приложения.

В потоке «Веб-технологии для бизнеса» на конференции впервые прозвучал доклад об интернете вещей. По мнению Николая Белоусова (Madrobots), все, что сейчас происходит в этой отрасли, нацелено на повышение качества жизни людей. Специалист отдельно отметил роль рынка смартфонов в катализации развития технологий и обратил внимание аудитории на то, что именно уменьшение размера акселерометров дало возможность встраивать их в компактные и носимые устройства.

Тимофей Горшков (Insales) представил результаты сравнительного исследования технологий, используемых в 200 лидирующих интернет-магазинах и на 50 тысячах менее крупных площадок eCommerce. • Практически все магазины из TOP200 используют системы веб-аналитики, у остальных счетчики установлены лишь в 29% случаев. • В исследуемый отрезок времени A/B-тестирование применялось у 7% магазинов из TOP200, на остальных площадках — менее чем у 0,5%. • Каждый пятый магазин из TOP200 использует онлайн-консультант или иные средства быстрой обратной связи (13% у остальных). • 58% крупных магазинов используют ремаркетинг и RTB для привлечения трафика (4% для менее крупных площадок). • 20% магазинов из TOP200 используют CPA-сети, и половина из них — более одной сети (среди остальных магазинов партнерки использует менее 1%). • Крупные магазины существенно реже используют виджеты соцсетей.

На конференции также прошла серия практических занятий, на которых участники смогли получить практические навыки по автоматизации тарегтированной рекламы, аудиту рекламных кампаний Google AdWords и «Яндекс.Директа», оценки эффективности email-кампании, создания и A/B-тестирования посадочных страниц. В ходе бизнес-игры несколько команд под руководством специалистов AdVantShop.NET разработали стратегии выживания специализированного интернет-магазина в кризисное время.

Информация для СМИ

По вопросам организации интервью с участниками и спикерами:
Евгения Филимонова
+7 (495) 258-2810
E-mail: pr@etarget.ru


ОРГАНИЗАТОРЫ

 

  • ОФИЦИАЛЬНЫЙ РЕГИСТРАТОР

    RU-CENTER
  • ОФИЦИАЛЬНЫЙ ХОСТИНГ-ПРОВАЙДЕР

    Хостинг-Центр
  • ОФИЦИАЛЬНОЕ ТАКСИ

    Вили
  • ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПАРТНЕР

    Mail.Ru Group

 

  • МЕДИА ПАРТНЕР

    Коммерсантъ
  • СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

    Sports.ru
  • ОФИЦИАЛЬНЫЙ EMAIL-ПАРТНЕР

    Sendsay
  • HR ПАРТНЕР

    SuperJob
  • ИНТЕРНЕТ-ПАРТНЕР

    Banki.ru

 

  • ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

    Harvard Business Review
  • ОФИЦИАЛЬНЫЙ МЕДИА-ПАРТНЕР

    BFM.ru
  • ПАРТНЕР

    Firrma.ru
  • ИНТЕРНЕТ-ГАЗЕТА

    Газета.Ru
  • ТВ ПАРТНЕР

    Конференция ТВ

 

  • ФОТО-ПАРТНЕР

    Russian Photo Magazine

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ